publicidad en internet movil 2016

La publicidad en internet móvil superará a la de prensa escrita dentro de muy poquito, en 2016, y representará el 12.4% del total inversión, frente al 11.9%, que representará la publicidad en periódicos a día de hoy.

La tendencia es la misma que la que se ha seguido en los últimos años y los datos difundidos por ZenithOptimedia apuntan que Internet móvil será el tercer mayor medio publicitario. Por delante se situarán la televisión e Internet para ordenadores de mesa. Las cifras muestran, además, que la publicidad en Internet móvil crecerá un 38% el próximo año hasta los 71.000 millones de dólares, mientras la publicidad en prensa se contraerá un 4% y representará 68.000 millones de dólares. La publicidad móvil continúa siendo el motor de crecimiento del mercado publicitario en general y supone el 83% de todo el crecimiento en la inversión publicitaria entre 2014 y 2017.

La publicidad en Internet para ordenadores de sobremesa sigue creciendo pero perderá peso por primera vez este año. En concreto, pasará de representar el 19,8% del total inversión publicitaria en 2014 al 19,4%. ZenithOptimedia calcula que para 2017 la publicidad en PC supondrá el 19,1% del total. La tendencia será justo la contraria en la publicidad en dispositivos móviles que pasará de representar el 5,7% en 2014 al 15% en 2017.

En general la publicidad en Internet representará el 34% del total inversión en 2017 sólo ligeramente por detrás de la televisión 35,9%. La brecha entre ambos medios se irá estrechando desde un 13,3% en 2014 al 1,9% en 2017. Si la evolución sigue el ritmo previsto, en 2018 la publicidad en internet superará a la de la televisión.

Al contrario de lo que ocurre con la publicidad en dispositivos móviles, la prensa escrita continuará su descenso en todo el mundo, como ha venido haciendo desde 2008. Según las previsiones de ZenithOptimedia esta disminución seguirá un ritmo del 4,9% anual hasta 2017. La inversión publicitaria en revistas también bajará aunque lo hará a un ritmo ligeramente más lento, 3,2% anual. La combinación de prensa y revistas ha descendido desde un 39,4% en 2007 al 19,6% este año y la previsiónes que decrezca aún más, hasta el 16,7% en 2017.

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