El Remarketing con Google Analytics es una funcionalidad muy útil que supera a la implementación del código de Remarketing de Google Adwords tradicional, permitiendo elegir listas de usuarios de acuerdo a su comportamiento en el sitio web.

Desde Google Adwords, las listas de remarketing pueden confeccionarse de acuerdo a las páginas que los usuarios visitan:

creación-listas-remarketing-adwords

Sin embargo, crear las listas de remarketing desde Google Analytics nos proporciona muchas más opciones para seleccionar un segmento de clientes en base a su historial de navegación: usuarios que navegan más de 2 minutos en la web y no compran, usuarios que llegan sólo desde terminales móviles, desde redes sociales, usuarios que presentan una alta/baja tasa de rebote, etc.

Para implementar esta funcionalidad, el sitio de soporte de Google cuenta con las instrucciones para modificar el código de seguimiento de Google Analytics de modo que acepte las funciones de la publicidad de display:

Para implementar las funciones de la publicidad de display en Universal Analytics, inserte la línea en negrita entre los comandos ‘create’ y ‘send’ del código de seguimiento, tal y como se indica en el ejemplo siguiente:

<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i[‘GoogleAnalyticsObject’]=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,’script’,’//www.google-analytics.com/analytics.js‘,’ga’);
ga(‘create’, ‘UA-XXXXXX-XX’, ‘example.com‘);
ga(‘require’, ‘displayfeatures’);
ga(‘send’, ‘pageview’);
</script>

Como vemos, no es necesario implementar dos códigos en el sitio web, basta con modificar el código de seguimiento de Analytics. Una vez implementado, las listas de Remarketing se crean desde el panel de Administrador:

creacion-listas-remarketing-analytics

 

Es importante mantener enlazadas las cuentas de Adwords y Analytics para poder compartir las listas creadas y usarlas en posteriores campañas en la red de Display.

Además, es posible crear listas usando el comportamiento del usuario en los últimos 7, 14, y 30 días usando la funcionalidad “ventana al pasado”:

ventana-al-pasado-remarketing-analytics

A medida que vayamos avanzando en el uso de estas listas para la publicidad basada en Remarketing, podremos analizar su efecto real en el aumento de la tasa de conversión en los sitios webs. Impactar con el mensaje correcto a un segmento de usuario seleccionado en base a su comportamiento nunca fue tan fácil.

Marco Pilco Vinueza

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